通过在现有结构上增加品牌化的照明网格结构，兼顾美观与实用性。 
品牌的概念源自广告和早期的大规模营销。随着企业从推广新产品到明确区分其产品，品牌个性和Logo的时代随之到来。品牌的情感联系日渐被重视，引出一个问题：如何通过建筑环境来强化品牌身份？
戴森全球总部，新加坡 
Adobe，纽约 
欧莱雅韩国, 首尔 品牌环境的概念首先基于“归属感”。如耐克、苹果和蒂芙尼等品牌均致力于打造能使顾客与社群产生联系的空间。这些环境经过精心设计，从踏入门槛的那一刻开始，人们便沉浸在品牌化信息中。
成功的品牌环境之所以蓬勃发展，是因为人们对品牌传递的信号有所认知，即使在这些信号不那么显著的情况下，同样的设计原则和策略也能得到有效应用。打造品牌用户体验的关键问题是：我们想传达什么信息，以及我们希望它如何展开？酒店在营造品牌认知方面的表现尤其突出。
PayPal贝宝户外空间，加利福尼亚州圣何塞 
HFW, 伦敦 尽管Logo和标志物品（如标志性的可口可乐瓶）可能是最具辨识度的品牌形式，但品牌建筑的概念自古至今一直存在。像希腊神庙、哥特式大教堂以及其他各种风格都是向观众传达品牌信息的建筑表现。然而，在当今全球化的世界，随着风格趋势的快速变化，通过建筑有效传达品牌信息面临着重大挑战。
知名医疗器械公司，上海 当代建筑面临着迅速变化的环境，要通过建筑有效地传达品牌信息并非易事。尽管由Philip Johnson设计的摩天大楼或Zaha Hadid设计的定制公寓等壮观建筑可能引人注目，但这些作品往往未能深入强化公司的品牌形象。
建筑必须精妙地传达品牌信息，并保持一种平衡。它应该牢固地扎根于企业的身份，同时具有超越流行趋势的持久价值。苹果商店便是这种平衡的典范。
我们为这座建筑重新设计了结构和外立面，引入了中庭、垂直连接以及宽敞的展示区，将其转变为一个充满创意、表现力丰富且具有明确品牌特色的办公空间。 个人计算机的早期开发者很快就意识到，建立一个强大的产品品牌身份，关键在于其用户界面的设计。从最早的笔记本电脑到Mac OS的发展，如何使用户与技术互动已成为强化公司品牌的核心策略。事实上，对于像TikTok、Meta（前身为Facebook）或Google这样的公司，它们的品牌大部分都依赖于用户界面的设计。
在建筑领域，传统上通过数字标识来适应和提升用户对建筑的感知和参与，无论是室内还是室外。然而，现在有潜力通过更大规模的技术整合来提升这一体验，包括集成照明的外立面、基于应用的建筑自动化系统、数字化墙面，以及可能的人工智能和可穿戴设备技术。
这些技术进步能够改变人们与建筑空间的互动方式和感知，从而进一步加强建筑环境的品牌形象。
集成LED外立面能够实现结构的视觉转换。 
Accenture，上海 
Q-Plex，深圳 品牌通过其社会影响传达深远的信息，如告诉消费者采用某特定品牌，能够改善其生活。长期以来，从推广汽车到倡导使用电力，品牌都致力于与进步和生活改善相联系。但现如今，围绕可持续性建立的品牌身份，将生产实践和社会影响相结合，成为了新的信息传递领域。
芝加哥的“昼夜节律建筑”旨在打造一个具有环保意识的生活中心，同时也是社区复兴的核心。 许多公司，如Patagonia、Warby Parker 和 Bosch，正在将积极的社会影响融入他们的品牌身份。如“漂绿”或是利用亲生物设计元素已不足以满足需求。相反，这些公司正努力超越单纯使用可持续材料的层面，它们通过与建筑的社会环境建立真实的联系来传递持久而真实的品牌信息。
零售环境提供了有关建筑如何适应品牌信息传递的宝贵见解。品牌身份的动态性为建筑设计带来了持续的挑战。因风格化过度或过于平凡的设计很快会过时，因此品牌必须不断地保持其信息的一致性。
通过建筑形式有效地管理品牌身份的不断变化可能看似困难，但通过创新技术，如照明和声音调制，对建筑外观进行微调是可能的。最成功的方案往往涉及到内部设计的改造，将技术无缝集成，同时在材料选择上保持适应性和灵活性。
这座塔楼倾斜的设计致敬了附近的山脉和峰峦，与周围环境融为一体，提供了一个充满自然光线和绿意的欢迎绿洲。 在建筑设计中传达可持续和社会驱动的信息至关重要。建筑不仅需要在环境上可持续，而且必须有效地传达对社会责任的承诺。这需要采用一种前瞻性的方法，优先考虑可持续性和社会影响，确保建筑在未来仍能与品牌信息保持相关性并引发共鸣。
在穆氏，我们提供针对您品牌需求的定制化全方位服务。联系我们的团队，深入了解建筑如何显著影响品牌身份并有效传递您的品牌信息。
Director, Architecture
